边看综艺边淘宝 《中餐厅》等八大IP集体入淘

2018年，芒果互娱与淘宝内容生态达成合作，《中餐厅》、《爸爸去哪儿》等IP衍生节目登陆淘宝直播。

华声在线2月21日讯(通讯员 邱琪)躺在沙发上的你，无意间被电视综艺中的明星同款“种草”，却为产品名称和购买方式发愁?今后，你和综艺爆款之间，可能只隔着一条货品链接的距离。

2019年伊始，湖南卫视《中餐厅》、东方卫视《美好生活家》等八大超级IP宣布集体“入淘”。通过衍生节目，在淘宝直播淘Live中，实时拓展超级IP的线上影响力，将观看乐趣和消费体验进行融合。同时，通过深度打通电视屏上资源等形式，在综艺节目中帮消费者达成实时“拔草”心愿。

去年8月，芒果互娱与淘宝内容生态达成合作，发布超级IP入淘合作计划。在淘Live直播了十三期的《一起来看中餐厅》，延续了湖南卫视《中餐厅》中传播美食制作的乐趣。直播以厨房为背景，加入进店答题等互动环节，并在淘Live节目中送出综艺同款衍生品，通过内容合作帮助行业获得了超千万新用户。

“传统媒体在播出一档电视节目的时候，可能并不知道观众的消费场景是什么样的。当这个内容延伸到淘宝直播之后，借助平台和商家反馈，有助于我们对收视群体做更精准的定位，了解他们的消费需求。”芒果互娱副总经理刘娜说道。

而在另一档湖南卫视IP衍生节目《全球寻宝》中，亲子嘉宾——夏克立和夏天来到德国科隆母婴用品展，开启了全球母婴好物的探寻，以“奶爸带娃”的视角为消费者推介带娃必备神器。

今年，这些超级IP们还将从场景植入、垂直品类深耕等多个维度，探索和淘宝直播内容合作的升级空间。

刘娜介绍，“例如，我们将直播间搬到节目录制现场直播探秘台前幕后，寻找节目同款好物，把好物推荐和消费场景相结合;再比如，甄选符合节目场景的产品，与节目内容深度结合，加强曝光，方便用户在边观看综艺节目的同时边‘剁手’。”

对于商家和品牌而言，这样的台网融合模式，也帮助他们完成了从传统广告投放到全新商业变现模式的转变。

去年双11期间，《中餐厅》节目播放同时，手淘摇一摇就能进入直播间收看《一起来看中餐厅》，实现大小屏联动。“深夜档的美食节目特别容易引起消费者的围观，那段时间我们观察到，有近50万用户通过内容种草，成为天猫食品的顾客，给行业和商家创造巨大价值。”淘live负责人朱曦表示。

过去一年，此类IP节目已与超2000家商家达成合作。未来，这样的模式还将覆盖更多品牌，以场景带入的形式，让货品更直接地触达消费者。在汇聚了近7亿用户的淘宝，无论是大众需求还是长尾需求，都能得到满足。巨大的市场容量、超级IP内容“种草”等迭代的消费方式，也凸显了淘宝对于商家的赋能效应。